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白洋淀旅游未来发展的方向

时间:2017-01-03 14:30来源:未知作者:ycy1001点击:

       白洋淀位于河北省中部安新县境内,是华北地区最大的淡水湖泊它以风景秀丽气候宜人的生态文化和具有优良革命传统的红色文化闻名于世,吸引了众多游客来这里游览观光。 开发服务中缺乏对游客体验需求的关注白洋淀景区资源不错,但在营销中缺乏对游客消费心理的研究,没有创造一个核心的体验主题,也没有围绕体验主题策划体验活动,因而,不能给游客集中的、强烈的心理冲击,因而很难使游客获得深刻的心理体验。


       旅游业是绿色、低碳产业,加快旅游业发展,对于推动调整结构、转型升级、增加群众收入意义重大。近年来,河北省旅游业持续快速发展,为促进全省经济社会发展做出了积极贡献。 北京是白洋淀最大的旅游客源市场,而沧州、天津、保定、石家庄和上海是二级市场,广州、邯郸、杭州、唐山则属机会市场。

 


 


       白洋淀景区的开发缺少文化内涵 , 白洋淀地区的旅游景点 , 大多是在1998年左右建成的,这些项目的策划缺乏特色,而且主题和淀区资源的结合显然不足,使白洋淀整体文化氛围极不和谐 。受各方面因素的影响,尤其是白洋淀的旅游营销管理水平的落后,营销观念的缺失,使白洋淀景区的可持续发展受到制约。
整合营销能力不足  我省旅游景点众多,拥有丰富的旅游资源,总体来讲,旅游景点的分布是比较集中的。但在白洋淀旅游区域的内部,由于旅游景点地理空间上的差距,导致各景点间缺乏合作,在营销经营中实行单打独斗式的策略,单个景点或旅游企业由于自身财力物力上的限制,难以形成大规模营销,无法达到规模营销的效果,在很大程度上造成了游客的流失。

  
       白洋淀的游客群体从地域分布特征来看,省内游客占主导,省外的游客群体主要来自于北京、天津、上海、广州、上海、杭州等大城市。从性别和年龄分布特征来看,通过网络检索白洋淀旅游攻略的群体,其年龄在30-39岁,且以男性为主,对白洋淀的农家院情有独钟。白洋淀的水乡生态环境是白洋淀景区的核心价值,民俗风情文化、美食土特产等是游客所感兴趣的重要内容。


       一个充满生机、汪洋浩瀚的超大型浅沼湿地湖泊;一个至今保持完好的原生态水乡泽国。白洋淀是充满盎然生机的汪洋水乡。白洋淀是华北地区最大的淡水湖,整个淀区水面达300多平方公里,淀区里生长着芦苇、蒲草等多种水生植物,生息、繁衍着众多鸟类、鱼类,更生息着10万人口。白洋淀更是经典泽国。这是白洋淀区别于国内多数湖泊型旅游景区的特色之一,因此,保护水乡生态环境、挖掘水乡民俗文化和土特产纪念品、打造白洋淀有机美食成为白洋淀景区吸引游客的重要内容。


       白洋淀原生态自然水乡风貌和生产生活方式是白洋淀对于游客的核心吸引力,但是这却是目前白洋淀景区尚未整合开发的部分,更是白洋淀景区战略转型升级的重要方向。


       白洋淀旅游资源归纳为:四类特色自然资源:水乡泽国;苇海荷风;湿地温泉;消夏养生
       五类特色人文资源:渔乡水镇;雁翎奇兵;古淀迷阵;金妃故里;康乾水围
       策略性地不断推出有创意的活动,时时吸引关注,是景区在市场上用保新鲜的秘诀。以轰动性、大众性、参与性为原则,大量吸引游客,并突出销售旺季的重点项目和淡季的市场区隔化策略。



 


(一)四类特色自然资源


1、水乡泽国


(1) 基本特色


一个充满生机、汪洋浩瀚的超大型浅沼湿地湖泊;一个至今保持完好的原生态水乡泽国。这是白洋淀区别于国内多数湖泊型旅游景区的特色之一,也是对接华北市场的重要卖点之一。说明:


 白洋淀是充满盎然生机的汪洋水乡。白洋淀是华北地区最大的淡水湖,整个淀区水面达300多平方公里,淀区里生长着芦苇、蒲草等多种水生植物,生息、繁衍着众多鸟类、鱼类,更生息着10万人口。白洋淀更是经典泽国。纵横交错的3700条沟壕水道把淀区分割成143个水深1-2米的淀泊,形成一个超大型浅沼湿地湖泊群落。白洋淀旅游区规划范围约100平方公里,水体开阔,含有烧车淀、池鱼淀、前塘、后塘、大鸭淀、小鸭淀、西洼等多个淀泊,是白洋淀的最精华区域。


(2) 开发现状


已用于观光游览产品开发,但力度不足。


(3) 开发潜力


开发潜力巨大。对缺水、缺乏亲水体验(尤其是亲湿地体验)的北方市场深具吸引力。宜开发高品位休闲度假旅游和生态旅游。


2、苇海荷风


(1) 基本特色


浩瀚而又纵横交错的芦苇荡、一望无际的接天莲叶。芦苇荡与荷塘的春夏秋冬景色,均各有韵味。这种组合国内罕见。这是白洋淀有别于国内多数湖泊景区的特色之一,也是白洋淀的重要卖点之一。说明:这里是芦苇的海洋。整个淀区有12万亩芦苇荡,占植被盖度的30%以上,苇田星罗棋布,被3700条沟濠水道分割,形成中国罕见的禾草植物景观风光带。起到大背景、风景线、景区隔离带等多重作用。驾船穿行芦苇荡,本身就是一种震撼和
极致享受。这里是荷的世界。整个淀区种植及野生荷花达8万余亩,种类达366种,是国内荷花种植面积最大、品种最多的旅游区。荷花大观园是中国种类繁多、规模最为庞大的荷花种植园区。另外,荷塘成片分布,与周边的芦苇荡形成良好资源、景观组合,是一种难得的高品位体验。


(2) 开发现状


已用于观光游览产品开发,是目前景区的主打产品。


(3) 开发潜力


开发潜力巨大。适宜开发高品位休闲观光旅游、主题旅游及生态旅游。


3、湿地温泉


(1) 基本特色


以超大型苇海湿地为背景的温泉。说明:南六地热田位于淀区外缘,水温达65℃以上,东邻白洋淀自然保护区的实验区,有大片苇塘。温泉与苇荡形成良好组合。


(2) 开发现状


已初步开发,但没有彰显出白洋淀特色。


(3) 开发潜力


颇具潜力。温泉和芦苇湿地能够形成特色组合,容易构建体现浓郁白洋淀风韵的特色温泉养生保健、洗浴产品体系,形成特色竞争力。


4、消夏养生


(1) 基本特色


夏秋季的宜人温度+巨大水体+浩瀚苇荡+接天莲叶。说明:白洋淀夏秋季温度宜人,平均气温比华北其他地区低2-3℃(夏季平均气温25℃,秋季平均气温14℃),淀区的巨大水体、浩瀚苇荡起着天然空气调节器作用,适宜开发消夏避暑养生产品。


(2) 开发现状


尚待开发。


(3) 开发潜力


潜力巨大。容易对接京津冀消夏避暑养生市场。适于重点开发面向京津冀的会议-疗养-度假-奖励旅游产品,以及面向散客、银发族的消夏避暑产品。


(二)五类特色人文资源


1、渔乡水镇


(1) 基本特色


浩瀚水面+星点散布的几十个全水村庄+水乡风光+渔俗风情。是白洋淀的重要卖点,在华北地区具有独特性和唯一性。说明:白洋淀旅游区规划范围内含有25个全水村庄,及多个半水村庄,约7万人口,过着以舟楫代车马、耕苇牧渔的生活。村村以水道相连。同时,还点缀有多个岛屿,构成独特的渔乡水镇风貌。白洋淀自古有“北国江南”,“鱼米之乡”之称。白洋淀孕育了男人捕鱼、女人织席的北国水乡民俗风情。白洋淀人的生活方式很有特色。芦苇荡是淀区重要经济作物,渔业养殖是淀区的重要经济来源,形成了耕苇牧渔的特色生活场景。下淀捕鱼称作“打河田”,常以人力木船或夫妻船为载体进行,即夫划船,妻撒网,这是白洋淀渔家生活最基本的方式。苇田是淀区的特有经济作物,苇席产量占全国40%。收苇、织席等生产劳作场景对游客很有新鲜感,具有吸引力。


(2) 开发现状


已作了浅层次开发,但力度不足,尚未充分彰显白洋淀特色。


(3) 开发潜力


开发潜力巨大。对华北旅游市场深具吸引力,是支撑白洋淀发展深度旅游,并实现旅游富民的重要依托。 说明:
千百年来,白洋淀人世代过着耕苇牧渔的生活,孕育了丰富独特的生活传统和民俗风情。优美的水乡风光、耕苇牧渔的生产生活场景、浓郁的渔俗风情、淀上往来的渔船,收苇、编席、下网、捕鱼等生产场景都可以开发深度休闲体验旅游产品,对常年生活在陆地的游客(尤其是华北市场)充满神秘感和吸引力都。 ? 以渔村为载体,可规模化发展渔家乐接待和渔乡水镇风情深度休闲体验旅游,起到有效分流入淀客流、丰富白洋淀旅游产品体系、支撑深度旅游地建设,以及丰富渔民收入来源、旅游带动渔村经济综合发展的作用。


2、雁翎奇兵


(1) 基本特色


雁翎队是抗战期间活跃在淀区的著名人民武装,雁翎队名气随着影视文学作品而闻名全国,具有独特性、唯一性、垄断性。说明:抗日战争期间,活动在白洋淀的抗日武装“雁翎队”,利用淀区芦苇荡遍布及沟壕纵横交错的有利地形,开展机动灵活的水上游击战,袭扰打击日本侵略军。白洋淀地区红色旅游资源丰富,安新白洋淀战斗遗址、革命文物、英雄故事举不胜举。大田庄庙、打包运船遗址、圈头烈士祠、端村惨案遗址、雁翎队纪念馆等都生动地记录着日寇的血腥和中国人民的英勇,有着很高的爱国主义教育的价值。 ? 电影视作品《小兵张嘎》等已经家喻户晓。


(2) 开发现状


已作了一定开发。


(3) 开发潜力


颇具开发潜力。适于开发青少年素质教育市场、主题体验旅游市场和红色旅游市场。


3、古淀迷阵


(1) 基本特色


属于核心资源。特色:宋辽水陆疆界+3700多条苇沟水壕与淀泊组成的防御体系+与杨六郎相关的大宋水师传说。说明:白洋淀是宋辽对峙时的“塘泺防线”。宋辽疆界长期稳定在雁门山-大茂山-白沟一线,北宋六宅使何承矩为抵御北方契丹的侵扰,引水蓄塘、修筑围堤,修建“深不可以舟行,浅不可以徒涉”的“塘泺防线”,作为大宋距辽的重要水上防线,由此形成现代白洋淀的轮廓。


(2) 开发现状


尚待开发。


(3) 开发潜力


具有独特性,开发潜力巨大。这种独特湿地景观是一千年前宋军为了御辽,灵活依托湿地精心整治形成,属于世界罕见、富有传奇色彩的军事防御工程,从空中俯瞰,宛如一座座巨型的十面埋伏阵。具有世界文化遗产地潜力,素材较丰富,能够开发颇具特色的生态休闲体验旅游产品,以及面向国际市场的寻幽探秘产品。


4、金妃故里


(1) 基本特色


金妃故里+章宗携金妃赏荷传说+千年古荷园。这是白洋淀区别于其它湖泊水体的特色之一。说明:白洋淀是金章宗的爱妃李师儿故里,李师儿墓等历史遗迹尚存。元妃从小爱荷成癖,章宗常携元妃在白洋淀赏荷吟荷,并留下了千年古荷园。白洋淀人已在此基础上开发了以生态游为主的元妃荷园。


(2) 开发现状


已用于观光游览产品开发,但力度不足,底蕴、特色尚未彰显。


(3) 开发潜力


颇具开发潜力。适于开发金妃主题赏荷项目,逐渐向金王室文化层面延伸,丰富白洋淀旅游产品体系。


5、康乾水围


(1) 基本特色


康乾水上围场+水上行宫+相关传说。康乾水围具有鲜明的唯一性、垄断性,这是白洋淀区别于其它湖泊水体的特色之一。说明:白洋淀是康乾二帝著名的水上围场,地位与承德木兰围场相当。康熙曾40余次、乾隆曾4次在白洋淀水上围猎,水上围猎是满清皇室文化的重要组成。淀区里的4处康乾行宫遗址:赵北口、郭里口、圈头、端村。清帝曾在白洋淀敕赐沛恩寺。白洋淀有很多关于康乾水围的传说故事。如,捞王淀是乾隆在白洋淀水上围猎时遇狂风翻船落水,被青年渔民李登龙捞上船来而得名。


(2) 开发现状


尚待开发。


(3) 开发潜力


开发潜力较大。适宜开发中高端旅游产品。以康乾行宫、康乾打水围为发散点,可以开发多种题材的旅游产品。


       面向21世纪的旅游业,形成强有力的市场竞争力必须在形象力、营销力和产品力上做好文章,整合资源,营造氛围,精心策划,强势营销,创造需求。坚持可持续发展战略    保护白洋淀旅游景区的生态环境,首先要端正“有资源就开发、靠山吃山、靠水吃水、靠风景吃风景,充分利用本地区的丰富资源,加大开发利用力度,力争在短时间内取得客观的阶段性成果。”之类的片面性指导思想,真正把开发和建设思想统一到与社会和环境协调一致的可持续发展思路上来。    其次,我们应避免走“先污染后治理”的老路,世界上很多国家为此次付出过高昂的代价,旅游开发必须规划中充分论证开发的社会和环境影响,实行开发与保护相结合,或者在保护的基础上适度开发。

 

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